文/蔡睿璋
隨著防疫封控措施解除，國內景氣開始逐漸復甦，因此今年百貨週年慶是百貨業者的年度最大挑戰，無不加大優惠幅度搶客，德國健康領導品牌Berkemann在今年週年慶祭出有史以來最大折扣，除了活動期間全面85折外，優惠款式更是破天荒下殺7折。Berkemann表示，今年週年慶祭出史以來最大幅度的折扣，業績成長有望上看雙位數。
市場景氣逐步復甦，今年百貨周年慶會是零售業市場的風向球，百貨業者無不卯足全力刺激消費，歷經疫情的消費疲軟後，今年Berkemann也首度在週年慶祭出最大幅度的優惠方案，同時延伸商品線，推出鞋類、輔助以外的護足部產品，提供消費者完整的足部呵護服務，並首度在官方網站導入線上購物，部分產品即日起也可以線上購買，宅配到家。
根據交通部觀光局統計，對比今年1-8月國人的旅遊已達735萬人次，對比去年大幅成長43%，相較2019年的1168萬人次，也恢復超過一半的水準。另外，主計處7月底公布的第2季國民所 得概估統計，民間消費實質成長率提升至12.1%，創下33年以來新高，若以名目金額來看，第2季民間消費規模直逼2.8兆元，創下歷史新高，顯示國內消費正逐漸復甦。
Berkemann表示，今年市場消費是看好的，但對於下半年的業績評估會趨於保守，因去年受疫情影響，國人大多在國內消費，消費力集中，但隨著大家對疫情的防範從嚴謹轉為開放後，國人有更多的消費選擇，例如出國旅遊，特別是今年的7-8月的暑期旺季，可以看得出業績對比去年是小幅成長。
Berkemann指出，去年因集中消費帶動週年慶業績雙位數的成長，但這並非是常態，隨著景氣緩步復甦，對今年整體的消費市場是持樂觀但審慎的態度，所以今年週年慶業績對比去年，中南部的門市成長目標約10-15%，北部則是維持持平至10%，主要是金字塔頂端的客人不受分散消費影響，這些人的購買力不需要在有限的預算下做抉擇，所以會是帶動週年慶業績的火車頭。
史無前例的折扣幅度搶攻週年慶商機
為了搶攻復甦商機，今年Berkemann百貨周年慶推出鞋款全面85折優惠外，各店特惠鞋款最低還下殺7折，優惠幅度史無前例，例如原價9,980元的GINETTE厚底減壓健康鞋，週年慶期間特價6,980元; 原價12,880元的LIAM皮革支撐舒適健康鞋，特價9,660元。各門市推出的限量特惠鞋款皆可滿足居家休閒或外出辦公等各式場合穿搭，並有效保護足部，滿足「從裡到外」的選鞋需求。
不當美少女壯士，奧地利進口軟膏助你擺脫擾人的蘿蔔腿
強調健康及舒適性的Berkemann，提供多樣化的鞋款、鞋墊、輔助，給消費者完整的護足方案外，也注重平時的足部保養，引進多款進口噴霧及軟膏，從殺菌、除臭，到靜脈曲張舒緩、消除腿部腫脹到止癢消炎等不同功效的產品，讓消費者揮別擾人的蘿蔔腿。
根據流行病學的調查，年齡40歲以上的人口中，大約有50%的人有大小大程度不一的靜脈曲張問題，成年人口中，則約有10%-20%的人有明顯的靜脈曲張。當人體血液循環不良或瓣膜功能不全，血液就無法有效流回心臟而往腳部逆流，引起水腫進而造成靜脈曲張，嚴重恐引起栓塞，血栓可能游移至肺臟而引起致死的肺臟栓塞，因此不可輕視。
Berkemann表示，品牌鞋款和輔具主要強調常見的足底筋膜炎和拇指外翻的預防或矯正，但足疾有相當多種類，又以靜脈曲張的數量排名第一，而它好發於需要久站的從業者、高齡者及女性，若低估它的嚴重性，恐造成致命傷害，因此Berkemann特別從奧地利引進Riviera七葉樹靜曲張舒緩軟膏，其七葉素及紅葡萄葉的成分能促進腿部血液循環，舒緩腿部浮腫，減緩靜脈曲張。
Riviera系列產品強調純天然的成分，這次更引進於歐洲普遍使用的土撥鼠油，其含有大量的天然可體松，可預防皮膚乾燥，並有抗發炎抗及緩解肌肉及關節疼痛的特性。土撥鼠油在歐洲已有數百年的使用歷史，特別是瑞士，可說是居家必備之物，這次Berkemann將其引進台灣，希望透過這個天然的油脂肪來改善及預防足部發炎。 另外，鞋子不透氣可能導致足部因細菌而衍伸皮膚相關的疾病，這些都是不可忽視的問題，因此Berkemann希望擴增產品種類以完善足部保護的功效，無論是穿戴的矯正預防，或是噴塗的保養舒緩性產品，Berkemann可以提供消費者更多元的選擇。
結合虛擬通路，首度導入線上購物
今年Berkemann祭出大幅度折扣，完善產品線備戰週年慶外，也看準宅商機，結合實體及虛擬通路，首度在形象官網導入線上購物功能，開放部分產品線上購買，宅配到府，提供便利的消費體驗，未來將逐步導入更多的線上產品，不用出門人擠人就能輕鬆購物。
百貨周年慶滿千送百活動，加上Berkemann的最大力度促銷折扣，能省下的荷包可說是歷年之最。此外，今年鞋款以及輔具以外的商品亦有優惠活動，新推出的山金車舒緩軟膏購買兩件享有75折優惠，原價兩雙1,760元的Sasawashi日本山白竹和紙襪，週年慶期間特價1,380元，購買兩雙鞋即免費贈送。
